Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les réseaux publicitaires ne diffusent pas de véritables publicités à la place des virus. La première est qu’il est difficile de déterminer quelles publicités sont réellement sûres et lesquelles sont malveillantes. Deuxièmement, même si la régie publicitaire pouvait identifier les publicités malveillantes, il est difficile d'empêcher leur affichage.